企业背景：

华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司（下简称华润怡宝）隶属华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡寶”牌系列饮用纯净水及矿泉水。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，被认定为中国驰名商标、最具市场竞争力品牌、广东省著名商标、深圳知名品牌等。怡宝““1+1书送爱”公益行动旨在推广公益的同时推广产品，获得良好的社会效应及品牌推广效应。

蓝色飞扬服务：

蓝色飞扬深刻洞察网民倾向于“简单可依赖”、门槛低的公益行动心理，尽可能的让网民在互联网客户端参与公益，活动页面手绘背景与产品的结合，综合怡宝产品的清爽以及童稚，整体清爽怡人，增强网民对怡宝公益的信任，进而又提升了品牌美誉度。

效果评估：

1、通过互联网，让弱势群体得到广泛关注和帮助，让公益触手可及；

2、583935人参与了这次活动，其中5,324 名网友提交了6,724篇作品，55,516人分享了 77,094次微博。公益活动和产品的结合让企业在消费者心中的获得了良好的印象。